本文首发于Vista看天下杂志期，原文标题《“电商直播”急入高校专业》，本刊记者聂辉／文

直播专业不是把学生培养成网红，而要将他们培养成合格的电商直播人才，不仅能直播，还能适应互联网经济的发展变化。就算哪天短视频和直播突然过气了，同学们依然可以找到新的出路。5月8日上午，浙江义乌市场经营户金玲参加第一批电商直播专项职业技能培训后正式参加现场考核，并获得全国首批“电商直播专项职业能力证书”。（

视觉中国图）谁都没有料到，这场疫情使得直播带货再度升温。4月上旬，原本为地方经济和零售业自救的直播带货，在各级地方政府领导、央视主持人及明星的簇拥下，走到了风口。5月18日，人社部00年新增十大职业，互联网营销师名列其中，网络直销员正式有了官方认证的职业名称。稍早前的5月8日，义乌19人获得全国首批电商直播专项职业能力证书，成为官方认证的电商直播员，带货主播李佳琦们正式“转正”。01直播人才抢手4月30日，陕西省副省长徐大彤和1位县（区/市）长进入淘宝直播间，为陕西农产品“代言”，首开副省级领导直播带货先河；5月19日，湖南省副省长吴桂英紧随其后，在直播间为苗绣产品代言；5月9日，辽宁省委常委、大连市委书记谭作钧、市长陈绍旺等大连市领导则走进京东商城大连馆直播间，向全国各地网友推荐大连海产品和水果等。互联网直播平台也没闲着。5月15日，不同直播平台迎来了百度掌门人李彦宏、格力一姐董明珠及“过气主播”罗永浩的直播。与此同时，大大小小的直播平台也在暗自发力，各施奇招。从农村特产到家用电器，从日用百货到中小企业贷款业务推广，都被摆上直播展台。火箭甚至都出现在薇娅的直播间，成为最豪横的带货商品。这场带有互联网+印记的直播带货盛宴究竟是一阵风还是新的风口，没有人给出确切答案。但这并不影响电商直播“出圈”后催生的直播专业及职业调整。企业也意识到直播带货的风口，开始招揽专业直播人才，带货能力强的专业直播人才也成为企业间最为抢手的人力资源。数据显示，今年月，淘宝新增加万商家，新开播商家环比增长%，用户环比增长%，并带动平台成交额同比翻倍。浙江诸暨一家袜厂，主营产品是5双才卖7.9元的丝袜，开出百万年薪招聘淘宝主播。分析人士认为，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场，进而创造了巨大的电商直播专业人才的需求。智联招聘联合淘榜单共同发布的《00年春季直播产业人才报告》显示，春节复工后一个月内，直播行业人才需求量逆势猛增，招聘需求同比上涨1.3倍。云南腾冲第一职业高级中学作为一所中职院校，首届淘宝直播班40多名学生没毕业就被提前预定。该校商务系主任王洪波介绍说，不少在校师生都被企业邀请带薪实习，实习工资甚至高于当地平均工资。在该校今年的招生简章中，网络直播列入电子商务专业中，也成为该校推出的重点招生方向。随着直播专业毕业生被抢空的消息一度刷屏，多地高职院校开设直播课、直播班，甚至成立直播学院，将“直播专业”打造成招生宣传的亮点。从网络到讲台，电商直播一只脚跨进了学院专业。0直播专业成招生名片扬州工业职业技术学院创新创业学院院长颜正英感慨，电商直播在之前3年一直不温不火，直到年迎来了爆发式增长。他在杭州、广州等地考察时发现，电商直播行业迅猛发展，很多企业手里有丰富的媒体资源、产品资源，但在高素质的直播人才方面却有很大缺口。“直播电商整个链条都缺人，目前这样的人才可以说奇货可居。”在颜正英看来，电商直播行业不仅缺带货主播和带货达人，更缺专业人才，包括策划文案、主播运营和直播运营人才等。正是瞄准了这一行业的人才需求和前景，年1月，扬州工业职业技术学院在创新创业学院下组建了电商直播学院，下设电子商务专业（直播电商方向）。这也是全国第一家正式落地高校的电商直播学院，既有班级形式开设的电子商务专业（直播电商方向），也有面向所有专业学生的兴趣班。据本刊记者了解，近年来，全国有多所高职院校增加了电商直播内容，培养电商直播专业人才。除扬州工业职业技术学院专门组建了电商直播学院外，义乌工商职业技术学院成立电商直播相关导师工作室，还有一些学校尝试在某些专业增加电商直播课程。1月6日，安徽卫视录制春晚，淘宝人气主播薇娅进行“薇扶行动”推荐安徽特色扶贫产品。（

视觉中国图）由于缺乏标准化的直播教学，电商直播教案都由各校老师自己编写。颜正英认为，对于学校来说，电商直播专业人才培养是一项新课题，产业发展快，没有标准化的课程体系，即便是电商直播机构也处在摸索和修正的过程中。随着各地逐步复工复产，电商直播人才的需求凸显出来。义乌工商职业技术学院创意设计学院党委书记宋兵接到不少企业咨询，目标都盯上了该校电商直播方向的学生，目前毕业生已被“预订”一空。年，该校将直播课程正式纳入相关专业的教学计划，开设了电子商务专业（新媒体方向）。学校还和企业合作，成立了3个直播导师工作室，从短视频拍摄、视频剧本制作、直播技巧等方面，培养学生掌握电商直播技能。学校还邀请网络直播达人来学校授课，工作室也承接带货任务让学生实践。“工作室相当于兴趣培训班，招收对直播带货感兴趣的学生，培养他们的直播能力和创业能力。”宋兵介绍，学校在多个专业都开设了电商直播课程，集中各专业优秀师资，将直播专业打造成学校的名片。除了开设专业课程培养本校学生，义乌工商职业技术学院还和网络公司合作，成立电商直播实验班，为企业培养电商直播专业人才。校企联合开设培训班，培养电商直播人才，在电商直播专业缺失时，是学校和企业之间最好的合作方式。扬州工业职业技术学院与电商企业保持着密切的合作，颜正英一直强调，创办电商直播学院，就是为了满足社会的需求。直播带货火热，直播专业人才吃香，不少地方政府也逐渐开始培训电商直播人才。青岛市出台直播电商发展行动方案，要到0年，培训0名带货达人，将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。除高职院校成立培训班性质短期课堂，社会培训机构也借势推出各种形式的电商直播培训。“网红授课”、“手把手教你如何直播带货赚钱”，成为培训机构招揽学员的招牌。山东一家电商传媒公司工作人员宣称，电商直播培训内容主要有主播技巧、打榜方法、直播话术等，“零粉丝带货，学习三天就可以实战出单”。本刊记者从多家电商直播培训机构了解到，由于缺乏统一标准和监管，各家培训机构的培训方式、培训内容和收费标准各不相同，培训费少则千元多则上万。快速涨粉和制作视频是多家培训机构重点提及的培训内容，“网红”传授制作封面和拟写题目技巧。也不乏网友反映，交上千元学习直播却什么都没学到。电商直播快速发展，出现跟风现象难以避免。全国人大代表梁倩娟是甘肃省陇南市徽县水阳镇石滩村村民，年开始就从事电商领域工作。“有很多返乡青年、创业青年、还有留守妇女，都想学习电商直播带货。”今年两会，梁倩娟也提出要加强对电商直播的培训和监管。5月，义乌工商职业技术学院受人社局委托，开发出电商直播专项职业能力考核规范和题库。19名电商主播参加4天集中培训后，通过理论答辩和直播实操考核，获得义乌市人社局下发的首批电商直播专项职业能力证书。义乌市电商直播人才考核也首次有了可循的标准。但该标准能否适用于全国，宋兵表示，还需要人社部门协调安排。03能红多久较早涉足电商直播专业人才培养的石城瑞曾是一家网红学校的招生老师，在他看来，所有行业都只有一个短暂的利好阶段，电商直播也只有最近几年的发展机会，随着新的带货形式出现，电商直播也必然会被取代。对于高校如何设置电商直播专业，宋兵表示，国家专业目录中尚未收录，学校也不能设置电商直播专业。电商直播，目前只属于义乌工商职业技术学院在电子商务专业下开设的新媒体方向，并不算是开设了电商直播专业。宋兵也憧憬着，“未来可能会开设电商直播专业，设置电商直播学院。”据了解，我国高职院校的专业设置由教育部负责宏观管理和指导，每5年修订一次专业目录。除国家控制的高职专业以外，高校可根据专业培养实际，自行设置专业方向。招生录取和人才培养一致的专业方向可在学历证书中注明。年，教育部曾发布专业目录，今年将进行例行修订。随着网络直销员获得官方职业认证，电商直播专业能够列入高职院校专业目录，也是今年目录修订备受